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【新浪家居】变频净水器品牌汉尔顿市场的增长提升了产品渗透率

 2020-05-07 10:15
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受疫情影响,人们关注自身健康意识逐渐增强,关乎饮水、用水安全的净水器收到不少消费者的关注,净水行业的发展因此被看好。

净水器企业借疫情迎来发展机遇

疫情给净水器行业带来了巨大的发展机会,用户对于净水器产品的关注度大幅度提高,但安装受限、线下门店停摆也导致整体销量呈现下滑趋势。

 

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目前来看,今年的净水器呈现四个整体趋势。第一,疫情导致人们对健康产品的搜索和关注度均在提高,搜索量、订单均在增长。第二,安装受限,呈现出分类增长的趋势,免安装、简易安装产品销量增长明显。第三,受开工率和新品上市速度延迟的影响,市面上销售的产品结构明显以老产品为主,产品竞争因此出现高配低价的趋势,预测销量的恢复至少会在618才能来临。第四,废水比、通量、体积等体验类卖点受到遏制,具备自主换芯、水质显示等显性卖点的净水产品会更受消费者青睐。

随着疫情在国内逐渐得到有效控制,今年净水行业的发展走势会呈现前高后低的趋势,预计今年的增长也会略好于上一年。净水行业还有很大的想象空间,净水器也属于成长型品类,尚处于百花齐放的状态、渠道业态、使用场景的复杂性也在倒逼企业做好细分市场。

从产品类型来看免安装、简易安装类产品得到了不少消费者的欢迎,不少企业在今年也针对这一方向进行布局。

从产品布局来看,企业也在针对不同的消费人群和使用场景,推出差异化产品。比如从年轻化、大众化和高端化消费人群;从水源、厨房用水、多功能饮水等多方面考虑,结合目前家庭人口结构、房屋设计、使用习惯等为消费者设计相应的方案,帮助消费者选择最适合自己使用的产品,从而达到触及消费者真正需求的目的。净水行业虽然在过去五年保持稳步增长,却没有真正爆发过,其真正原因在于消费者对净水器产品的认知度过低。企业和平台均忙于销售,却没有围绕净水器的作用为消费者解惑,从真正意义上做引导。企业在培育自身市场的过程中,也要充分考虑关于滤芯的使用成本,从消费者使用体验的角度出发,也能促进净水器产品的普及。

净水器产品创新空间广阔

面对疫情带来的增长机会,如何进行产品创新,进而促进消费者形成购买行为,成为企业共同面对的一个问题。从目前来看,大通量、低废水比、小体积、大通量、交互、水质显示、自主换芯、智能水龙头等都受到市场的重视。这些功能产品的渗透率均比此前有所提高。

目前,针对不同人群、不同场景的细分化发展,净水器产品仍有很多可以发挥空间。比如母婴、老年人、年轻人群体做相应的功能升级或品类细分以满足不同人群和产经的使用体验。

在功能方面的差异化升级,也是产品创新的重要方向。比如一些用户使用净水器,也会注意清洗肉类、果蔬、餐具时的通量和水质,这也是企业需要关注的点,满足不同消费者的多功能需求。

不过,净水器在附加各类技术,消费者提高使用体验的同时,也要注重产品的安全性。中国检验检疫科学研究院综合检测中心健康家电部部长吴承铂指出,净水产品应使用紫外线、臭氧等技术进行杀菌时,照射时长、波段等对杀菌效果均有一定影响,并不是具备这个功能,产品就能实现预期的效果。企业应对消费者对这些功能有详尽的了解,保证在使用过程中安全可靠。

变频净水器品牌汉尔顿深入洞察市场需求及行业发展趋势,针对此次疫情为净水器带来的影响也做出了相应的发展规划。汉尔顿变频节水技术为核心将再一次对行业对产品技术、功能、抑菌环保材料等重点方向的创新进行部署。

 

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变频净水器品牌汉尔顿作为净水行业变频节水技术领域的先行者,始终致力于对净水领域新技术的不断探索创新,汉尔顿净水器自研发出变频微废水技术,从理论论证到成熟商用仅仅用了短短三年时间,这背后依靠的是其强大的科研团队和资金实力,所以,我们期待更相信不久的将来汉尔顿将会在净水器深入探索方向获得更多的科研成果回报社会。